Amazon DSPの広告はどこに出ている？サイト・アプリ別の実績で「効く配信面」を見つける

PROBLEMこんな悩みはありませんか？

• DSPの広告が、どのサイト・アプリに表示されているか知らない
• Amazonの外への配信が効いているのか判断できない
• 表示回数は多いのに、売上が伸びない
• 配信面の除外をしたことがない

配信面を見ていないDSPは、予算の行き先を確認しないまま広告費を払っている状態です。

WHYなぜ配信面ごとに分けて見る必要があるのか

DSPの配信先は、Amazonの中と、提携サイトやアプリなどのAmazonの外に広がります。外部で接触してAmazonで購入する、複数回の接触で購入率が上がる——これはスポンサー広告だけではつくれない接点です。

一方で、全体の数値だけを見ていると、表示は多いのに成果が出ていない配信面が埋もれてしまいます。サイト・アプリ単位に分解して見ることで、伸ばす面と止める面が分かります。

SOLUTION解決のカギは「この数値」を見ること

判断に必要なのは、次の4つの数値です。まずはこの4つを、同じ期間・同じ条件で並べて見てください。

SCREEN画面例：Amzsol「サイト（Sites）」

J-wireでは、自社開発の分析ダッシュボード「J-Wire Tech（Amzsol）」でこれらの数値を毎日見える化しています。下はデモアカウントの画面例です。

HOW TO確認手順

1. 01

   「DSPレポート」→「Sites」を開きます。

2. 02

   月次・週次を切り替え、対象期間を選びます。

3. 03

   表示されるオーダーなどのフィルターで絞り、同じ条件のサイト・アプリ別指標を比較します。

4. 04

   表の並び替えや出力機能を使用します。DSP注文レポートと比較する際は日付とオーダー選択をそろえます。

NEXT ACTION数値の読み方と次の打ち手

数値は見るだけでは成果になりません。状態ごとに「何が起きているか」と「次に何を変えるか」をセットで決めます。

SUMMARYまとめ

Amazonの外まで届けられるのがDSPの強みですが、どこに届けるかを管理してこそ成果になります。サイト・アプリ別の実績を定期的に確認し、効く面に予算を寄せ、効かない面を外していきましょう。

とはいえ、数値を正しく読み、毎月の打ち手に落とし込むには経験と仕組みが必要です。J-wireのAmazon DSP × AMC運用では、この数値の見える化から次の打ち手の実行まで、一貫して支援しています。