J-wire株式会社

Amazon スポンサーディスプレイ広告とは?

2021年、最近追加されたAmazon スポンサー display広告ですが、思ったよりパフォーマンスが良いです。

ちゃんとメンテナンスを実施すると非常に良い結果につながりますので参考にしてみてください。

Amazonスポンサーディスプレイ広告 表示位置

amazon display 広告

Amazon内外で商品の見込み客にアピールすることで、
Amazonにおけるブランドの成長を後押しします。
Amazonスポンサーディスプレイ広告キャンペーンを利用すれば、
数分でアマゾンの内外にいるビジネスのターゲットにリーチできます。

 

Amazon スポンサー display広告をやるべき理由

やるべき理由①:広告表示シェアが90%以上!

Amazonスポンサーディスプレイ広告、2021年広告表示シェアはなんと約90%!(ちなみにAmazonスポンサープロダクト広告はたったの約3%! Amazonスポンサーブランド広告は約6%)。3%のシェアの中で戦いますか?90%取りに行きませんか?ライバルに乗り遅れる前にぜひ実践してください。

やるべき理由②:マシーンラーニング活用できる!

Amazonスポンサープロダクト広告、Amazonスポンサーブランド広告と違い、Amazonスポンサーディスプレイ広告はどこに表示させるかを決めることができます。
ここで重要となるのは「マシーンラーニング」を最適に動かすことです。最大限活用し、売上アップを目指しましょう!

Amazon スポンサー display広告設定解説
 ターゲティング

商品ターゲティング

商品ターゲティングは類似した商品やカテゴリーを見ているオーディエンスに商品を宣伝できるので、商品の検討やクロスセルを促進することができます。

広告が表示されるのはAmazonの商品詳細ページで、商品ターゲティングは対象となる商品のカテゴリーやカテゴリー内の商品をターゲットに設定することができます。

ターゲティングの絞り込みは「価格」「レビューの星の数」「ブランド名」「プライムの利用資格」などで行うことができます。

こんな設定方法が出来ちゃいます。

設定①オートのasinで売れている商品に表示
設定②自社のアイテムの中で紹介
設定③プライムデーの前日にたくさんの表示を獲得する(購入商品が決まっていない人に画像で紹介する)

オーディエンス
オーディエンスはアマゾン内外で関連性の高い購入者にリーチすることが出来るので、商品を見たお客様や新規のお客様にアピールすることができます。

こんな設定ができちゃいます。

おすすめ設定①コンバージョンを優先しルックバックの設定
おすすめ設定②カテゴリでとにかくリマーケット
おすすめ設定③認知を深めたい場合は、Drive Trafficを選択

 

購入者にリーチする方法としてはカスタムビルドオーディエンスかAmazonオーディエンスがあります。

カスタムビルドオーディエンスでは、カスタマイズ可能な条件からより購入の可能性が高いユーザーや新規のユーザーにリーチすることが可能です。

閲覧リマーケティングなどを利用でき、レビューの評価などで絞り込むなどのカスタマイズができます。

Amazonオーディエンスでは、すでに構築されているセグメントによってオーディエンスにアプローチすることが可能です。

様々なファーストパーティからのシグナルに基づいて、興味関心やライフスタイルなどのオーディエンスを選ぶことができます。

Amazon スポンサー display広告設定解説
入札額の最適化

ビューアブルインプレッションに合わせた最適化

まだ御社の商品を知らない方に認知させるのに最適です。ブランディングを整え、ページやストアに力を入れ、ファーストビューで良い印象を与えることができればより効果が見込めます。

他の課金方式と違い、インプレッションの表示回数に対して費用が発生します。

CPCクリック単価が高くて困っている方はこちらがオススメです。

ページの訪問者に合わせた最適化

商品を比較している方、検討層に向け表示させるのに最適です。

ライバルのページと比較されても自社の方が強い時は良いかもしれません。

コンバージョンに合わせた最適化

商品を購入する可能性が高い方に合わせて広告を出してくれます。広告対象期間を変え、購入されやすい時期に合わせて広告を出すとより効果的です。

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